Marktinformatie

De e-mailmarkting effectiviteit cijfers in Business to Consumer (B2C) in de branches travel & recreatie:

• Open rate (COR): 49,15%
• Click-through rate (CTR): 8,3%
• Click-to-open rate (CTO): 15,28%
• Accept rate (AR): 99,5%
• Hard bounce rate (HBR): 0,18%
• Soft bounce rate (SBR): 0,32%

Kort gezegd: bijna de helft van je ontvangers opent je mail. En van die groep klikt gemiddeld zo’n 15% door.

Deze cijfers zijn geen doel op zich, maar een praktische spiegel:

• Zit je onder de 49% open rate? Dan valt er winst te behalen in je onderwerpregel of verzendmoment.
• Is je CTR lager dan 8%? Kijk kritisch naar je content en call-to-actions.
• Is je CTO laag? Dan opent men wel, maar overtuigt je inhoud nog niet genoeg.

Handig: vergelijk niet alleen één mailing, maar kijk naar je gemiddelde over meerdere campagnes.

Wil je meer opens én kliks? Dan zijn dit momenteel de best scorende momentent volgens de laatste data en in travel & recreatie branche:

• Zaterdag om 13.00 uur
• Zondag om 18.00 uur

Vooral weekendmomenten doen het opvallend goed in onze sector. Mensen zijn dan al in vrijetijdsmodus, zitten bij hun partner/gezin en zijn dus ontvankelijker voor jouw aanbod en kunnen sneller beslissen.

TIP 1  -  Check je laatste 5 mailings
Pak je cijfers erbij en vergelijk ze met de benchmark. Waar zit het grootste verschil?

TIP 2  -  Test je onderwerpregels
Werk met variaties: kort vs. langer, urgentie vs. inspiratie. Kleine aanpassingen maken groot verschil.

TIP 3  -  Plan een weekendtest
Heb je nog nooit op zaterdag of zondag verstuurd? Test dit eens met een campagne of nieuwsbrief.

E-mail blijft één van de krachtigste kanalen om gasten te bereiken én terug te laten komen. Door slim te vergelijken en te testen, haal je er meer uit. Zonder extra budget.

Wil je sparren over jouw e-mailaanpak of benieuwd hoe je dit kunt verbeteren? Neem contact met ons op, we denken graag met je mee.